MERCADEO
Chivas Regal apuesta fuerte al mercado hispano
Maribel Ramos-Weiner| 5 de julio de 2004
Saúl Solá: EE UU hispano genera 50% de las ventas del whisky en el país. Abajo Solá celebra con Beto Cuevas de La Ley los 15 años de la agrupación
(Maribel Ramos, Miami). La marca Chivas Regal, cuya presencia en el mercado hispano de EE UU se ha fortalecido desde que hace tres años Pernod Ricard USA adquiriera Seagrams (dentro de cuyo catálogo de licores se encuentra Chivas Regal), es el whisky número dentro de esta comunidad que genera el 50% de las ventas de este licor en todo EE UU.Saúl Solá, gerente de Marca de Chivas Regal en EE UU, comentó que en apoyo a las positivas ventas que tiene el producto entre los hispanos, la empresa destina 50% de toda su inversión publicitaria a EE UU hispano. Explicó que la marca, además de las ejecuciones de radio, TV y prensa, realiza se apoya en promociones en dos áreas de gran interés para el hispano: la música (por medio de la sociedad establecida con el grupo de rock La Ley que ya cumplió su segundo año de vigencia) y el fútbol, patrocinando a estrellas latinas de este deporte presentes en los equipos de EE UU.El ejecutivo comentó que, en términos de campaña publicitaria, las ejecuciones a las que le han puesto mayor énfasis son radio (donde tienen actualmente cinco avisos en el aire) y revistas. Por las características de la TV hispana de EE UU donde están limitados los comerciales de licores, la exposición en ese medio es mínima “y para ello tenemos dos ejecuciones en español que se muestran en canales de cable locales”. Desde hace 10 años la agencia que les maneja las relaciones públicas ha sido Publicis, ahora con la fusión Bromley Communications y Publicis, Bromley es la encabeza la creatividad en materia hispana.Explicó Solá que el 2004 será el año cuando la estrategia instrumentada para el mercado hispano de EE UU arroje sus mayores frutos. “Pernod Ricard USA cree que donde más potencial tiene Chivas Regal es EE UU hispano”, enfatizó.Solá estuvo presente en el lanzamiento de tour 2004 de la agrupación La Ley, que patrocina Chivas Regal por segundo año, realizado este viernes en el restaurante Prime 112 de Ocean Drive en Miami Beach donde la banda también celebró sus 15 años de existencia. La Ley dará un recital en el Seminole Hard Rock Hotel & Casino Hollywood como parte de su gira por 26 ciudades de EE UU.
