MERCADEO
Tyson Foods lanza campaña para mercados múltiples
Maribel Ramos-Weiner| 4 de agosto de 2004
Tyson Foods lanza campaña para mercados múltiples
Luego de un análisis estratégico realizado por el fabricante de alimentos Tyson Foods, la empresa acaba de lanzar la campaña de comunicaciones para mercados múltiples en EE UU con el eslogan “Alimentados por Tyson” orientada al consumidor. La producción y guía fundamental de la creatividad para el mercado general estuvieron a cargo de la agencia Arnold Worldwide de Boston. La campaña integrada de “Alimentados por” incluye también el mercadeo para afroamericanos e hispanos creada por E. Morris Communications de Chicago y López Negrete Communications de Houston, respectivamente. Los elementos de servicio de alimentos de la campaña están siendo manejados por Noble & Associates de Springfield, Missouri, mientras que las promociones comerciales en línea y minorista serán manejadas por CJRW/NW de Fayetteville, Arkansas. El lanzamiento de la campaña ha sidofijado para el 30 de agosto, con una inversión estimada en medios publicitarios de US$75 millones durante los próximos 12 meses.La estrategia, que es el resultado de 18 meses de investigaciones, reconoce la posición de Tyson como el principal proveedor de proteína al señalar el papel que juega la proteína de carne en la dieta, y destacando los productos de carne de pollo, de res y de puerco comercializados bajo la marca.La creatividad de la campaña presenta un enfoque gracioso e irónico que muestra a personas haciendo cosas un poco mejor que los demás, y todo ello debido a que están “Alimentadas por Tyson”.Bob Corscadden, director general de Mercadeo de Tyson, señaló: “Hemos creado la ya sólida marca Tyson conociendo a nuestros clientes, comerciantes al menudeo y operadores de servicio de alimentos mejor que nadie más. Sin embargo, para ganar hoy en día y en el futuro, también debemos de entender verdaderamente al consumidor final, las personas que a fin de cuentas son las que comen nuestros productos. Utilizaremos ese conocimiento y perspicacia para crear nuevos productos y servicios para que enriquezcan la vida de los consumidores”. Además de publicidad por televisión, radio e impresa, la campaña integrada presenta a dos nuevas asociaciones promocionales de Tyson, las cuales apoyan el mensaje de “Alimentados por”: El equipo de Gimnasia de EE UU y el Crew Chief Club. Tyson será un patrocinador asociado del equipo de Gimnasia de EE UU en la gira de T.J. Maxx de los campeones de gimnasia después de los Juegos Olímpicos y llenará de “energía” a los jefes de los equipos y a los equipos en los pits de NASCAR en carreras escogidas de la temporada 2005.Por otra parte, el fabricante de alimentos alcanzará aproximadamente a 25 millones de los compradores del país que gastan más con el mensaje de “Alimentados por Tyson” a través de impresoras en tiendas del Advertising Network de Catalina Marketing.
