MERCADEO
Dieste, Harmel & Partners creó campaña para Office Depot
Maribel Ramos-Weiner| 5 de agosto de 2004
Office Depot, Inc. lanzó una campaña multifacética de mercadeo diseñada por la agencia Dieste, Harmel & Partners (Dallas) orientada a la comunidad hispana titulada Back-to-School (Vuelta a clases).Julián Acosta, director del área de Mercadeo Multicultural de Office Depot señaló que los hispanos representan una importante oportunidad a largo plazo para Office Depot. “Los hispanos son el mayor grupo étnico de EE UU ya que abarcan más de 43% de la población étnica. Además, 35% de los hispanos tiene menos de 18 años de edad. Estos factores son aún más fuertes en los mercados en que realizamos más ventas debido al tamaño, la edad y el crecimiento del segmento”.La campaña de Vuelta a clases de este año es la más completa jamás realizada por Office Depot y cuenta con publicidades en radio, televisión y medios de comunicación impresos en idioma español, además de promociones de comercio electrónico, correo directo bilingüe, actividades de relaciones públicas y relaciones con la comunidad. “Office Depot presenta su nuevo tema de vuelta a clases, So Set for School, mediante publicidades en televisión y radio en idioma español que ponen especial énfasis en el valor de las computadoras HP configuradas para estudiantes y en importantes ahorros en artículos escolares”, explicó el ejecutivo.La campaña de Office Depot dirigida al público hispano contará con el respaldo de un plan de medios de varios millones de dólares y se podrá ver en diversos programas de TV como Despierta América, Primer impacto y varias telenovelas de Univision. La campaña también se presentará en Galavision y Telemundo.El comercial de 30 segundos en español es un spot basado en las Olimpíadas que aprovecha el hecho de que Office Depot es el patrocinador oficial del equipo olímpico de EE UU. El spot saldrá al aire del viernes 6 al 27 de agosto. El comercial de 15 segundos en español apunta a la tecnología y destaca una computadora HP especial, configurada para el estudiante, a solo US$499.99 luego de los descuentos.Ver {Vuelta a clases;www.produ.tv/popup.html?noti=1542&ID=43583&link=av/DiesteHarmelyPartners-0804/OfficeDepot}
