MERCADEO
Boca Juniors licita auspicio de su camiseta
9 de agosto de 2004
Boca pretende obtener por lo menos US$4 millones por un contrato de 2 años
Luego de tomar el control total de la empresa de comercialización de la imagen y el mercadeo de la institución, Boca Juniors ahora convoca a una licitación internacional para el auspicio de su camiseta.El club argentino será la primera institución futbolística de América Latina en abrir una licitación de este tipo.El emprendimiento es conducido por Boca Crece, empresa que pretende obtener por lo menos US$4 millones por un contrato de 2 años a cambio de que la empresa ganadora estampe su marca en el pecho del primer equipo de Boca y sea vista en las pantallas de televisión de todo el mundo.El objetivo es reemplazar a Pepsi y Goodyear, cuyos contratos vencen a fin de año. “Boca trascendió las fronteras y por lo tanto no podemos seguir moviéndonos con los presupuestos locales de las filiales de multinacionales. Nuestro auspiciante tiene que ser una casa matriz y no una subsidiaria”, sostuvo Orlando Salvestrini, titular de Boca Crece. El ejecutivo ya mantuvo varias reuniones en Miami con empresas interesadas en participar como Burger King, Nextel y SAP.El nuevo anunciante deberá ser presentado antes del 15 de setiembre, fecha prevista para la apertura de los sobres con las ofertas. Para asegurarse la mayor cantidad de interesados, Boca Crece contrató a la consultora estadounidense Burson-Marsteller, que decidió organizar una licitación por invitación y definió una lista de 40 posibles auspiciantes.Todos serán convocados para la concesión del patrocinio de las camisetas de Boca Juniors y de la indumentaria deportiva de los equipos profesionales de fútbol, básquet y de las divisiones juveniles.
