MERCADEO
Chevrolet lanza campaña Súbete en EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 9 de agosto de 2004
Chevrolet lanza campaña Súbete en EE UU hispano
Chevrolet lanzó su iniciativa de mercadeo más grande de la historia para llevar su mensaje al consumidor hispano. La publicidad nacional y local, el material colateral y una serie de promociones llevarán el tema, Súbete, una invitación a “subirse a bordo”. La campaña fue diseñada por accentmarketing de Coral Gables.”Chevrolet siempre ha tenido una presencia importante dentro del mercado hispano. Con Súbete, estamos enviando un mensaje poderoso sobre la transformación que se está implementando en Chevrolet. Contamos con la gama de productos conveniente para todo estilo de vida con el lanzamiento de 10 productos nuevos durante un período de 20 meses”, manifestó Sonia María Green, directora de Mercadeo Hispanoamericano de General Motors. Green indicó que existe una fuerte correlación entre los valores de Chevy y lo que el mercado latino espera y aprecia, específicamente; tradición, orientación familiar y una cartera de productos que ofrezca algo para todos. La campaña Súbete es una invitación a disfrutar los productos Chevy, mientras lleva su mensaje a los diversos segmentos del mercado hispano de una manera contemporánea e innovadora. La campaña utiliza talentos familiares para su audiencia, como el actor de telenovelas Mauricio Islas para el montaje de voces de sus comerciales y la música de Maldita Vecindad, un grupo de rock latino.La transmisión de las Olimpíadas en español a través de la cadena Telemundo proporcionará a Chevrolet la ventana para llevar su mensaje a los telespectadores masculinos difíciles de alcanzar. Chevy lanzará al aire 170 anuncios vía Telemundo con énfasis en fútbol, béisbol y boxeo en su cobertura de los juegos de Atenas. La publicidad de Chevrolet se concentrará en la camioneta pickup de tamaño completo Silverado, pero también incluirá comerciales acerca de la pequeña SUV Equinox y los automóviles de tamaño mediano Malibu/Malibu Maxx.El comercial también saldrá al aire en otros programas de cadenas de televisión y radio hispanas y en una variedad de revistas como People en Español, Latino, Hispanic, Hispanic Business, Fama y Latina Style. Los anuncios de prensa se publicarán en los principales periódicos hispanos en Los Ángeles, Nueva York, Chicago, Houston y Miami.Chevrolet también será el patrocinador principal por segundo año consecutivo de El Premio de la Gente que tendrá lugar el 21 de octubre en Los Ángeles. Además Chevrolet, para llevar el mensaje a los jóvenes hispanos que marcan la tendencia en Los Ángeles, la empresa formará un equipo con la cadena local LATV para patrocinar cinco conciertos en estudio junto con un concierto gratuito el 17 de octubre en Citadel Outlet Mall. LATV grabará el concierto para transmitirlo más adelante.
