MERCADEO
Acento diseña spots hispanos para Staples
Maribel Ramos-Weiner| 13 de agosto de 2004
Catch 22 produce campaña hispana de Staples
Staples, Inc. presentó su primer comercial televisivo en español, para promover una fácil experiencia de compras de regreso a la escuela para la comunidad hispana. El anuncio de 30 segundos de duración, que se transmitirá a partir del próximo lunes 16 fue creado por la agencia hispana Acento de Los Ángeles. La pieza utiliza efectos generados por computadora para atraer la atención de los clientes que se disponen a comprar artículos para el regreso a la escuela en el mercado de Los Ángeles, donde Staples cuenta con más de 50 establecimientos. El comercial saldrá al aire en el mercado angelino por las cadenas Univisión, Telefutura, Telemundo, y Azteca America.“La creación de un comercial en español nos resultó idónea y conveniente, pues queremos facilitar que la clientela compre en Staples y obtenga los productos que conocen y en los que confían durante todo el año. Este comercial refleja el esfuerzo estratégico de Staples para captar la lealtad de la valiosa y creciente clientela hispana de efectos de oficina, y el tremendo impacto de la comunidad hispana en la economía de Los Ángeles”, comentó Christine Mallon, vicepresidenta de Mercadotecnia Minorista de Staples. El comercial, creado por Acento, con sede en Los Ángeles, presenta el emotivo humor de Staples mediante la escenificación de una madre hispana y sus hijos que compran en un establecimiento de la firma, mientras, gracias a efectos especiales generados por computación, las estanterías de la tienda Staples entran y salen de cada pantalla. Los efectos de “pantalla verde” que caracterizan a este comercial, constituyen un elemento clave en este anuncio creado para las compras de regreso a la escuela, y fue creado por el estudio X1 FX en Los Ángeles. El comercial fue filmado en Los Ángeles, bajo la dirección de Pablo Croce y la producción de A Catch 22 Productions, radicada también en esa ciudad californiana. “Este anuncio televisivo fue creado específicamente para el mercado hispano. Quisimos llegar a los clientes hispanos con un comercial memorable y atrayente”, explicó Benito Martínez-Creel, Presidente y director ejecutivo de Acento. La campaña publicitaria de regreso a la escuela Staples 2004 también consiste en un comercial con la participación del cantante de rock Alice Cooper y su himno legendario School´s Out, en apoyo de la posición de marca de la compañía en el inicio de las clases. Un segundo comercial sustenta la oferta única en los establecimientos Staples llamada Give Back to Teachers (Recompensa a los maestros) que premia a los clientes que inviertan US$100 o más en cualquier establecimiento Staples con una tarjeta de ahorros de US$5, que pueden entregar a un maestro para la compra de efectos escolares necesarios en el aula. Este programa se inició el pasado 4 de julio, y se extenderá hasta el 18 de septiembre.
