MERCADEO
Yumba crea nueva opción publicitaria en Venezuela
6 de septiembre de 2004
El programa se baja gratuitamente desde el sitio web de Yumba
Con capital netamente venezolano, un grupo de personas ha creado un programa para enviar mensajes de texto gratuitamente a celulares de cualquier compañía. El sistema permite ventajas competitivas muy fuertes ante la pauta publicitaria en otros medios de comunicación. El 1 de febrero de este año se lanzó Yumba, un programa que permite enviar mensajes de texto a cualquier teléfono celular y que abre las posibilidades publicitarias y comunicacionales de los anunciantes venezolanos. Los creadores del programa le comentaron su creación a 10 personas y se sentaron a esperar; cuatro meses después cuentan con 8.400 usuarios, estiman terminar el año con 50 mil usuarios y cerrar el 2005 con 150 mil personas usando el programa.Armando Rodríguez, encargado de la Comercialización, comenta que Yumba, a diferencia de otros medios de comunicación, ofrece fuertes ventajas competitivas en cuanto a costos y segmentación: “Logramos que el mensaje llegue directamente al target y nuestros costos son muchos más bajos que pautar en cualquier otro medio. Pero no sólo les llegamos, podemos sacar información clave y así la empresa logra conocer el perfil de sus clientes”.Yumba funciona de la siguiente manera: cualquier persona interesada baja gratuitamente el programa desde {www.yumba.com.ve}, luego tendrá automáticamente una ventana desde donde es posible enviar mensajes. Este programa tiene de fondo una interfaz (conocida como piel) y ahí está la clave del negocio. Estas pieles son negociables y es en donde las empresas colocan su publicidad. La pauta no se hace por el espacio, sino se patrocina los mensajes para cierto grupo de usuarios que el cliente escoja. Una vez que se acaben los mensajes patrocinados por una marca, dejará de aparecer en la piel. El programa puede ser bajado solamente a PC y para mediados del año que viene estará disponible para Mac.Existen tres tipos de pieles: piel sencilla, piel total y piel total-c. La piel sencilla consiste en colocar un banner del anunciante. La total consiste en ocupar en forma total toda el área de la interfaz y la total-c es como la total pero con la posibilidad de capturar datos de los usuarios patrocinados. La cantidad mínima de mensajes a patrocinar por compañía es de 20 mil, 40 mil y 60 mil.Estos patrocinios pueden dosificarse según lo que establezca el patrocinador. Por ejemplo, un anunciante puede establecer que patrocina un máximo de 10 SMS por día, mientras que otro podría establecer que los limita a 5 por día.Según Yumba el usuario logra economía porque no paga por los mensajes y no tiene que navegar en ninguna página, sino que envía los mensajes sólo con un clic en el computador y además es cómodo porque el sóftwer incluye una ayuda-memoria para identificar los teléfonos de usos frecuentes. Explicó Ramírez, que programas similares sólo están disponibles en África.
