MERCADEO
Cómo fueron presentados los finalistas de Cúspide
18 de marzo de 2005
Ambiente general durante la exhibición de las piezas finalistas
(Tatiana Parker, Puerto Rico). A manera de introducción para la muestra de los finalistas del Festival Cúspide 2005, se preparó un conversatorio (conversación en auditorio) entre los asistentes al festival y 3 de los creativos miembros del jurado: César García de JWT Madrid, Juan Carlos Rodríguez de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi y Leonardo Ross de Arteaga & Arteaga.Se explicó lo difícil y exigente que resultó la elección de los ganadores (suspenso que se mantendrá hasta el viernes en la noche), proceso que además implicó largas horas tratando de dilucidar cómo mejorar la publicidad de Puerto Rico, que a juicio del invitado español César García, “tiene calidad internacional, me ha sorprendido y podría pelear fuera de las fronteras”. Sólo haría falta “poner de moda a Puerto Rico” para comenzar a ganar en los festivales internacionales.Al comenzar la ronda de preguntas Juan Carlos Rodríguez afirmó que “queremos que el festival se convierta en una herramienta para la industria”, aunque prosiguió comentando que “Cúspide deja un sabor amargo en los creativos pero le hace bien a la vez pues nos obliga a mejorar para ganar”. Lo que para muchos puede resultar hasta injusto en realidad hace que el esfuerzo sea cada vez mayor, especialmente considerando el nivel de madurez que aporta el jurado. A este respecto, García se sorprendió al notar que “casi toda la industria está representada en el jurado y sin embargo no tuve la sensación de que las agencias peleaban a cuchillos. Todo el mundo estaba trabajando por mejorar la publicidad de Puerto Rico. Se pensaba en el país y no en cómo estaba quedando la agencia. Se jugó limpio, se debatieron las cosas, hubo una exigencia brutal y creo que es positivo”. Luego de varias preguntas de la audiencia en torno a controvertidos temas, se llegaron a diferentes conclusiones siendo una de ellas la que dijo Leonardo Ross: “Los creativos trabajamos con las marcas, los de cuenta con los clientes”. A propósito de las inquietudes del papel del anunciante en torno a la creatividad.Para cerrar se invitó a pasar al salón contiguo donde se inauguraba a ritmo de Heineken, la muestra de las piezas finalistas.Ver {fotos de gente en la presentación de los finalistas;www.produ.com/eventos/index.html?ID=440&page=4}
