MERCADEO
Se lanza Movistar simultáneamente en toda Latinoamérica
Cynthia Plohn| 5 de abril de 2005
Se lanza Movistar simultáneamente en toda Latinoamérica
(Cynthia Plohn). Este miércoles 6 de abril se lanza simultáneamente en toda la región Movistar, la marca con la que Telefónica Móviles unifica sus operaciones en Latinoamérica. En el caso de Argentina el nombre une dos empresas: Unifón y Movicom, luego de la compra de la estadounidense Bell South, dueña de Movicom, una de las líderes del mercado local. El marco elegido para la presentación de la nueva marca fue un cocktail en el Hotel Hilton de Buenos Aires al que asistieron agencias, centrales de medios, periodistas y empresarios. El lanzamiento también se realizó en España, México, Chile, Venezuela, Colombia, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Nicaragua e incluye una importante campaña publicitaria. La imagen de Movistar fue creada por la agencia de branding Wolf Olins y la campaña fue desarrollada por la red Publicis, que en Argentina es la agencia Graffiti. Antes de elegir el logo que identificará a Movistar, una M en verde, amarillo y azul, Telefónica Móviles contactó varias empresas de branding que presentaron más de 1.000 propuestas que se analizaron a través de estudios de mercado que fueron realizadas en España y Latinoamérica. La campaña, que comenzó en todos los países simultáneamente y fue adaptada a cada mercado, comenzó hace algunos días en vía pública en el que figuraba el logo de la marca (gráfica, sitios de Internet y un comercial de televisión) y en el que se menciona un cambio de marca, pero no el nombre de la compañía, para generar mayor expectativa. A eso se suma acciones en vía pública y entrega de material POP. La resolución se conocerá este miércoles, con una campaña centrada en la frase “Ahora llamame Movistar” en la que se une el ícono con el nombre de la operadora y se presenta al grupo Telefónica, dueña de la marca.”La imagen de Movistar está dotada de un ícono, basado en la letra M mayúscula que recoge plenamente la esencia de Movistar. Es un elemento dinámico que otorga más expresión y movilidad y que refleja la forma de ser, de actuar y de relacionarse con sus clientes y se incorpora de un modo instantáneo en el recuerdo visual del individuo”, señalan los responsables de la campaña.
