MERCADEO
Universal McCann Argentina se ocupó del lanzamiento de Movistar
Cynthia Plohn| 14 de abril de 2005
Universal McCann Argentina se ocupó del lanzamiento de Movistar
Universal McCann Argentina fue la central de medios que llevó adelante el lanzamiento de Movistar en ese país. La mega campaña, de un mes y medio de duración, fue planeada en medios múltiples (televisión, radio, gráfica, vía pública, cine, Internet). Uno de los objetivos de esta acción fue alcanzar la máxima cobertura efectiva posible ya que se trata del lanzamiento de una nueva marca. El otro, fue generar impacto e innovación buscando liderar las comunicaciones del segmento de telefonía celular.Como elementos innovadores se destacaron nuevos recursos, tales como la aparición de la marca en la artística e identificada con los canales de televisión a través de zócalos y separadores (Telefé y Canal 13), la proyección con luz del logo de Movistar en las estaciones de subterráneos, el uso de corpóreos en dispositivos transiluminados, escaleras en shoppings y cines, entre otros.La planificación de medios siguió una estrategia de fases para poder acompañar los contenidos de comunicación de la campaña: Una fase de incógnita y otra de develación.Para este importante proyecto de lanzamiento de una nueva marca, Universal McCann dispuso un equipo especial liderado por Oscar Herrasti, gerente general; Valeria Beola, directora de planificación, Raúl Donandueno, gerente del equipo de Telefónica y Verónica Soldano como coordinadora, a cargo de Telefónica Móviles.”Para Universal McCann es un honor haber sido elegidos por Telefónica de Argentina y el nuevo equipo de Comunicaciones Móviles para diseñar la estrategia de medios y llevar adelante su implementación. Trabajamos en perfecta integración con el equipo de Movistar, con el equipo de Telefónica Corporativa y con la agencia creativa Graffiti D´Arcy”, señaló Beola.Este lanzamiento fue un gran desafío para nosotros por la exigencia en la planificación, el volumen de trabajo que representa su ejecución y el marco de confidencialidad con el que hubo que manejar todo el proyecto. Desde el comienzo nos sentimos muy entusiasmados con ser parte del equipo, por la trascendencia que esta campaña tiene en el mercado en general y el de las telecomunicaciones en particular”, agregó Donandueno.
