MERCADEO
Jiménez de Ogilvy México: La realidad digital ya es inseparable de la vida de la gente
19 de abril de 2005
(Tania Kolanovich) Rafael Jiménez, vicepresidente de Planeación Estratégica de Ogilvy México, dio una charla, durante el ciclo de conferencias Vértice, en la que profundizó sobre las costumbres del consumidor digital.Según Jiménez, existen alrededor de 16,9 millones de usuarios de Internet en México, quienes permanecen frente a la pantalla 87,1 minutos en promedio por sesión. Además, informó que hay en este mercado 38,4 millones usuarios de telefonía celular.Jiménez comentó que Ogilvy realizó un estudio basado en la metodología OgilvyDiscovery, el cual analiza de manera etnográfica el comportamiento de la gente. Para llegar a esto, Ogilvy Latinoamérica tomó una muestra de 32 familias representativas, con quienes convivieron 384 horas en su ámbito.”Las familias de este video tienen una adopción de Internet similar a otros países, aún en el caso de México, porque la realidad digital ya es inseparable de la vida de la gente. Lo mismo sucede con los teléfonos celulares, cuyo ejemplo clave son las madres de familia, quienes están presentes en sus casas aun sin estarlo físicamente y de ese modo se sienten tranquilas por ser localizables a cualquier hora del día”, comentó.El directivo explicó también que es difícil fragmentar Internet, ya que es un medio sin fronteras, donde el usuario generalmente accede a buscadores para tratar de encontrar las páginas su interés.
