MERCADEO
Smirnoff Ice ahora en Leo Burnett Venezuela
20 de abril de 2005
Smirnoff Ice ahora en Leo Burnett Venezuela
Por lineamientos internacionales, la cuenta Smirnoff Ice, de la multinacional Diageo, acaba de pasar a la cartera de clientes de Leo Burnett de Venezuela. La vodka estaba en manos de JWT desde su lanzamiento, para el cual esta agencia creó el posicionamiento “tómalo bien frío” en la campaña vista en cable, cine, impresos y vallas.El paso de manos obedece a la licitación mundial que ganó la londinense BBH el 22 de diciembre del 2004. Esta agencia, fundada en 1978 factura anualmente US$950 millones, cantidad de la que 70% se genera fuera de Inglaterra. Aunque la mayoría accionaria está en manos de los socios y empleados, Leo Burnett tiene una pequeña participación. Razón suficiente para ceder el manejo de la cuenta en aquellos países donde BBH no tiene oficinas, como ocurre en Venezuela.Aparentemente la compra de medios seguirá en manos de Mindshare pero no se descarta que pase a otra de los aliados de BBH, como Starcom.
