La inversión publicitaria en Argentina se incrementará un 20% en el 2005

Ignis Argentina, Medios & Comunicación publicó un informe sobre las perspectivas de inversión publicitaria para el 2005. Según la central de medios, para este año se espera un incremento del 20% con respecto al 2004. En cuanto a los anunciantes, serán preponderantes las inversiones de productos tecnológicos: telefonía celular, nuevos productos de entretenimiento asociados a celulares y productos tecnológicos y habrá una mayor inversión de automotrices y bancos.En cambio en el caso de las marcas más masivas, algo que afectará en su inversión será el grado de implementación en el control de precios de la canasta básica.En cuanto a los medios, se espera mayor expansión de nuevos medios y formatos nuevos en los llamados medios tradicionales. Se desarrollará aún más el fenómeno de la convergencia, como es el caso de programas de TV para usuarios de celulares y comerciales en cajeros automáticos.También se observará una mayor segmentación temática y de estilos de vida, apuntando a consumidores cada vez más individuales a la hora de elegir y un mayor entrelazamiento de contenido de la programación de los medios y de la comunicación de las marcas.A eso se suma una mayor generación de cobranding entre lovemarks. “Los inputs para la comunicación de las marcas son cada vez más: el impacto y la innovación constantes. El mismo canon se aplica a los contenidos en los medios y por eso quien sea capaz de impactar e innovar durante el 2005 tendrá parte del éxito en sus manos”, señala el informe.Otros puntos a tener en cuenta serán la creciente implementación de programación en la mañana de 9am a 12pm, en los canales de aire compitiendo aún más con un horario típicamente tomado por la TV cable y una profundización del advertainment.En cuanto a los puntos de venta, habrá que tener en cuenta la aparición de lo que en Europa llaman Retailtaiment: el punto de venta ya no como un espacio neutral, sino como un espacio de entretenimiento.Por último el informe destaca un desarrollo de políticas de fidelización muy vinculadas a millajes, descuentos, ofertas on-line de productos de bancos y diarios online.