MERCADEO
Cámara Argentina de Anunciantes denuncia presiones de América TV
16 de mayo de 2005
Cámara Argentina de Anunciantes denuncia presiones de América TV
A raíz de que la compañía internacional Unilever retiró la pauta publicitaria del canal argentino América TV, surgió un conflicto que derivó en las denuncias de la Cámara de Anunciantes sobre presiones de algunos medios a las empresas.Las diferencias salieron a la luz seis semanas atrás cuando Unilever retiró la pauta publicitaria de América y la colocó en Canal 9, perteneciente a Marcelo Tinelli y al periodista-empresario Daniel Hadad. La Cámara Argentina de Anunciantes emitió un comunicado, titulado “La distorsión del libre juego de la oferta y la demanda”, y lo hizo llegar a los directivos de las instituciones representativas de los medios de comunicación en este país. Literalmente, denuncia presiones a las empresas por parte de algunos medios y se solidariza con los anunciantes que están asociados a la cámara. En el texto, plantea que “se ve en la obligación de reafirmar el respeto por los principios fundamentales que rigen la libre competencia, la libertad de comunicación comercial y de contratación, tanto en cuanto al derecho que tienen los medios de manejar las variables de su negocio -incluidas tarifas, programación y otras-, como el de los propios anunciantes de publicitar libremente sus productos en los medios que consideren más convenientes, ya sea por su llegada al público, o por el nivel de rentabilidad que ofrecen para su inversión publicitaria, o por la calidad y contenidos de los mismos”.El comunicado denuncia que la vigencia de estos principios se vieron alterados recientemente, “por intentos de algunos medios de presionar a algunas empresas anunciantes del mercado, asociadas a nuestra cámara, para coaccionarlas y lograr que anunciaran en sus programas, sin reparar en los métodos utilizados para ello, llegando inclusive a la difusión de noticias inexactas con la intención de desprestigiarlas ante la opinión pública”.Por último, la entidad hace un llamado a los anunciantes en general, a las agencias de publicidad, a los medios, a las empresas productoras y a los profesionales publicitarios para que protejan la ética en el ejercicio de la actividad publicitaria y para asegurar la transparencia del mercado.
