TELEVISIÓN
Gary McBride de Lamac: Estándares de medición evolucionan constantemente
Maribel Ramos-Weiner| 16 de mayo de 2005
McBride: “Vamos a Colombia a compartir con ellos lo que hemos encontrado sobre el mercado, que es realmente muy prometedor”
“La planeación de medios panregional puede hacerse más efectiva si se tiene un conocimiento muy completo de los mercados que la comprenden. Nuestra labor nos ha enseñado que sólo se puede entender un país si se sabe cuáles son los datos e informaciones más recientes y qué herramientas están disponibles para analizar las audiencias y su relación con los medios”, comentó Gary McBride, presidente de Lamac, institución que está invitando a las agencias de Miami -que manejan medios en Latinoamérica- a asistir al seminario sobre planeación en TV paga “Creando una estrategia regional usando descubrimientos locales”. Este evento se realizará el 8 de junio en el hotel Mandarin Oriental de Brickell Key y se espera la asistencia de más de 60 personas.Agrega McBride: “Buscamos compartir con las agencias nuestras experiencias y resultados de investigaciones llevadas a cabo en la región y brindarles datos sobre el cambiante mundo de los medios y la TV paga, cuyos estándares de medición están evolucionando constantemente”.Para desarrollar el curso, Lamac utilizó la información recopilada en estudios realizados a lo largo de los últimos años en los mercados claves de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela. El seminario explorará temas como el panorama de la TV paga en América Latina, su relevancia en cada país, un repaso de las herramientas de medición y sus utilidades y limitaciones, y un modelo sugerido para planeación panregional.
