TELEVISIÓN
Azteca América realizó upfront en Nueva York
Richard Izarra| 16 de mayo de 2005
Luis Echarte: El acuerdo tiende a reforzar la cobertura de Azteca America y a proveer a los anunciantes datos demográficos muy buscados de nuevas sintonías de televisión
Azteca América inició los upfronts que se realizarán esta semana en Nueva York. Mario San Román, COO de la empresa y Luis Echarte, director general de Azteca América, presidieron la preventa.En el evento fueron revelados acuerdos recientes de cobertura con Comcast, Cox, Time Warner, Echostar y DirecTV que colocan la cobertura en 39 mercados llegando al 77% de la población hispana de EE UU. “Nuestros avances en cobertura son especialmente significativos dado que nunca hemos contado con unos cuantos miles de millones de dólares para adquirir cobertura como lo pueden hacer nuestros competidores” comentó Echarte.“Hemos establecido los cimientos para el crecimiento de largo plazo al que nos hemos comprometido. Poca gente pensó que podríamos lograr una cobertura a nivel nacional. Pero lo hemos logrado juntos. Esta cadena es posible gracias a nuestros patrocinadores quienes han creído en nuestro sueño desde el inicio”.La programación presentada incluye una nueva serie de boxeo, Julio César Chávez presenta, cuyo anfitrión será Julio César Chávez, uno de los mejores boxeadores mexicanos de todos los tiempos y La Academia USA, que será producida durante el cuarto trimestre del 2005. También más partidos de fútbol de la Liga Mexicana, dos noticieros exclusivos de Azteca América, una versión especial de Ventaneando para EE UU y la coproducción de Billboard Latino.El director de la oficina de ventas de Azteca América, Carlos de la Garza, presentó lo que llamó “La compra inteligente” basada en un estudio estadístico que ilustra porqué al transferir a Azteca América el 15% del gasto publicitario típico en televisión hispana nacional, los anunciantes pueden alcanzar un 12% de audiencia adicional no alcanzada previamente sin mayor costo, gracias a la base de audiencia exclusiva de Azteca América. Mario San Román, cerró el evento hablando de la fortaleza financiera de TV Azteca, sus capacidades de producción únicas en el mercado hispano, y su base de talento exclusiva. “Somos una fuente natural de talento, creamos talento, y la creatividad transpira en TV Azteca. Esto es algo que nuestra competencia no puede comprar” dijo San Román.
