MERCADEO
Justicia argentina autoriza a Isenbeck a utilizar la marca Quilmes en sus publicidades
Cynthia Plohn| 1 de junio de 2005
Justicia argentina autoriza a Isenbeck a utilizar la marca Quilmes en sus publicidades
La justicia argentina revocó las medidas cautelares que prohibían a Cervecería Isenbeck la difusión de los comerciales relacionados con la promoción Chapitas, en las que se mencionaba a Quilmes, su principal competidor. Este fue el fallo unánime de la Sala I de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial FederalEl fallo autoriza a Isenbeck a hacer uso de la marca Quilmes en sus comerciales, siempre y cuando sea claro que es otro su dueño y que no se la desacredite ni denigre. Por lo tanto, a partir de esta sentencia, Isenbeck puede difundir libremente todos los comerciales televisivos así como continuar con la promoción. La compañía repondrá esta promoción, una novedosa iniciativa, que proponía a los consumidores que comparen y elijan entre las dos marcas (“la mejor por Isenbeck y la que más se vende por Quilmes”), ya que quienes presentaban una tapita amarilla de Isenbeck y una de Quilmes, se llevan una Isenbeck de litro retornable de premio. La campaña estuvo integrada por tres comerciales de TV, piezas de radio y gráfica, realizados por Lowe A&B. Fue lanzada originalmente en mayo de 2004 y su vigencia había sido ampliada por el rotundo éxito comercial. Antes de finalizar el tiempo establecido para la promoción, Quilmes interpuso una serie de medidas cautelares que sacaron las piezas de comunicación del mercado.
