Caffarel de TVE: Ingresos publicitarios descendieron menos que la audiencia

Carmen Caffarel, directora general de TVE, dio a conocer que los ingresos por publicidad de la televisora pública española en el primer trimestre del año fueron de 150 millones de euros. La ejecutiva precisó que la cifra -11% menor a la contabilizada en el mismo período del 2004- presenta un descenso menor al de la disminución de la audiencia. El hecho de que en el 2004 la Semana santa no fuera en marzo, período vacacional en el que la actividad publicitaria disminuye fuertemente (en torno a un 14%), ha influido en que los ingresos alcanzaran esa cifra, según Caffarel. También indicó que el impacto económico negativo por el descenso de ingresos publicitarios “se ha paliado un tanto mediante una mayor eficacia comercial y un cierto sostenimiento de la demanda”.Por otro lado, la directiva consideró “plenamente justificada” la aportación económica que hace RTVE al programa olímpico ADO, en lugar de cederle espacios publicitarios, porque ha permitido que ADO incremente sus ingresos y que RTVE se pueda acoger a los beneficios legales que aporta la figura del patrocinio, “incluido el de la reducción de impuestos”. Además, recordó que TVE tiene en la actualidad una demanda de espacios publicitarios superior al tiempo disponible, por lo que la cesión de espacios publicitarios se traduciría en una pérdida real de ingresos.