MERCADEO
Lápiz USA, Conill y La Agencia de Orcí ganan Effie hispanos
Maribel Ramos-Weiner| 8 de junio de 2005
Lápiz USA, una división de Leo Burnett EE UU basada en Chicago, resultó ganadora de dos Effie Awards en la categoría de publicidad hispana en la 37ª ceremonia de premiación organizada por la New York American Marketing Association (AMA) celebrada este martes en la noche en la ciudad de Nueva York.Lápiz USA ganó un Effie de Oro por la campaña Lo auténtico se reconoce para Tecate de InBev EE UU y un Effie de Plata por Oda a la mujeres hispanas de Special K para el cliente The Kellogg’s Company.Conill Nueva York se llevó un Effie de Broce por su campaña Nuevos amigos para Pamper de Procter & Gamble. Otra agencia basada en Chicago, La Agencia de Orcí & Asociados ganó un Effie de Bronce por su campaña Así piensa Allstate para su cliente Allstate Insurance Company.“Este año los ganadores de Effie reflejaron fuertes sociedades estratégicas y creativas entre clientes y agencias. Este balance es esencial para alcanzar a los consumidores en un escenario de mercadeo tan cambiante”, expresó Mary Lee Keane, directora ejecutiva de New York American Marketing Association.Los Effie Awards son el único galardón que reconoce la efectividad de las campañas publicitarias y de mercadeo. Para la decisión final de los Effie se utiliza un sistema de evaluación metodológico y completo, donde la calificación final está basada en dos tercios de los resultados alcanzados por las campañas y un tercio por la creatividad.
