MERCADEO
Telefónica adjudica a Universal McCann y Mindshare su publicidad en España
20 de junio de 2005
Telefónica adjudicó a las multinacionales Universal McCann, del grupo estadounidense Interpublic, y MindShare, de la británica WPP, la gestión de su publicidad en España. La adjudicación se realiza por tres años y los contratos suponen un importe superior a los 200 millones de euros (US$254 millones).Las agencias del grupo Interpublic y de WPP son también claras candidatas a hacerse con la gestión publicitaria de la compañía en Latinoamérica. Precisamente Telefónica explicó que el concurso se completará a finales de este mes con la adjudicación de la gestión publicitaria para los países de esta región.Quedan fuera de esta adjudicación Carat, del grupo británico Aegis; MPG/Arena, del francés Havas; y Starcom, del grupo también francés Publicis, que había sido citado en algunos medios como favorito.Esta decisión, aprobada por la Comisión Delegada del Consejo de Telefónica, forma parte de la revisión de agencias convocada a principios de este año por la compañía para la gestión de sus espacios publicitarios con carácter global.El perfil multinacional de Universal McCann y MindShare, agencias pertenecientes a grandes grupos con presencia y redes en todos los países donde opera Telefónica, fue sido decisivo en la valoración final, según señala la empresa.El concurso establece un período óptimo de colaboración de tres años, tras los cuales se volverá a revisar los términos del mismo con el fin de ir adaptándolo a las nuevas necesidades publicitarias del grupo.El nuevo concurso pretende lograr una mayor eficiencia en la inversión publicitaria y aumentar el aprovechamiento de sinergias publicitarias centralizando, a nivel global, todas las decisiones de compra.La adjudicación contó con la supervisión del área de Medios y Publicidad de la Dirección General de Comunicación Corporativa de Telefónica y de la Dirección de Compras. En la fase de selección intervinieron 70 personas invirtiendo más de 3.200 horas de trabajo.
