Fosk de Certifica: Medición potencia crecimiento de publicidad online

Mientras en EE UU la publicidad online detenta 4% de la torta publicitaria, en Chile solo alcanza 1,5% y en Argentina apenas el 0,5%. ¿Por qué no despega la publicidad en Internet? Para Alejandro Fosk, presidente de Certifica -empresa de origen chileno que mide 500 sitios de seis países: Chile, México, Puerto Rico, Brasil, Argentina y Perú- la respuesta está en una serie de mitos que giran alrededor del medio. Su conferencia Medición de audiencia en Internet ofrecida en las Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos, evento realizado la semana pasada en Buenos Aires, apuntó a desmitificar ciertas creencias y a demostrar que “la medición confiable es un potenciador de la publicidad online”.En ese mismo marco, anunció la firma de un acuerdo con el Internet Advertising Bureau de Argentina. Para el IAB esto “valida la medición online y para el mercado argentino en general es el primer paso fundamental para que la publicidad online se masifique”, destacó Fosk a produ.com. La experiencia con la Asociación de Medios Interactivos de Chile (AMI) demostró que las mediciones desataron un “alza importante en la publicidad online: en dos o tres años pasó del 0,7% al 1,5% actual”, señaló el presidente de Certifica. Hoy, las empresas nucleadas en la asociación chilena, competidoras entre sí, se han unido en una causa común: aumentar los ingresos publicitarios en Internet. Los resultados de las mediciones se hacen públicos en {www.ami.cl}Los mitos enumerados por Fosk totalizaron cinco. Se cree que “Internet no es un medio masivo” pero la cantidad de usuarios demuestra que no es un medio marginal. Sobre el mito que indica que “las métricas no se entienden” Fosk reconoció que en un principio se pecó de falta de claridad: ciertos términos (pageviews, hits) no ayudaron a la comunicación eficaz, “pero hoy se usa el mismo idioma utilizado para planificar en cualquier medio”, explicó. Respecto de la creencia que sostiene que “el impacto de la publicidad online no es medible” subrayó que Internet es perfectamente mensurable, y en detalle: se mide cuántas veces se visitó una página o un aviso, si el usuario volvió a dirigirse allí, cuántos accedieron a un aviso y cuantos compraron el producto publicitado, la procedencia de los visitantes, los hábitos y horarios de navegación. Y mencionó una ventaja adicional: la medición se hace sobre el universo total y no sobre un panel. También se sostiene que “formatos diferentes no permiten medir el impacto” pero lo cierto es que no sólo se miden formatos sino también las piezas publicitarias por ubicación y con métricas estándar. Finalmente, Fosk subrayó que el mito de “los métodos no son creíbles” se resuelve con la posibilidad de encargar la medición a un tercero, como ocurre en otros medios. Y a eso, precisamente, se dedica su empresa.Por otra parte, mencionó que los mercados latinoamericanos funcionan más o menos igual: los portales grandes y las versiones digitales de los diarios impresos son los sitios más visitados. En tanto, los banners y la publicidad vía correo electrónico se presentan como las herramientas publicitarias más populares, al tiempo que la expansión en el uso de la banda ancha está llevando a los internautas a nuevas experiencias, como el video en tiempo real.