MERCADEO
Pepsi lanzó nueva campaña hispana en EE UU
Maribel Ramos-Weiner| 24 de febrero de 2006
En el nuevo comercial la actriz Eva Longoria danza bajo la lluvia mientras disfruta de una Pepsi
La nueva campaña publicitaria en español de Pepsi, teniendo como figura central a la actriz Eva Longoria del programa Desperate Housewives de ABC, debutará este jueves durante la emisión del Premio Lo Nuestro por Univisión. Telemundo y TeleFutura también exhibirán el anuncio.El comercial Rain, cuya creatividad estuvo en manos de la agencia Dieste, Harmel & Partners, presenta a Longoria disfrutando de una Pepsi mientras baila bajo la lluvia.El nuevo aviso establece un cambio con respecto a los tradicionales comerciales en español con celebridades. Habitualmente en los comerciales de Pepsi en español, aparecían estrellas ya consagradas en Latinoamérica. Tanto Shakira como Ricky Martin protagonizaron esos comerciales antes de ingresar en los medios masivos de EE UU. Con Rain, Pepsi asume que los hispanohablantes de EE UU ya conocen a Longoria.“El panorama actual de los medios es más fluido que nunca. Los latinos, en especial los jóvenes, consumen diferentes tipos de medios en inglés y español. Nosotros estamos muy conscientes de esta nueva realidad y con Rain demostramos que es totalmente aceptable, e incluso esperado, ver a la estrella preferida de un programa en inglés en un corte publicitario de una novela exitosa en español”, expresó Lara Montilla, gerente sénior de Mercadeo Multicultural de Pepsi-Cola Norteamérica.Rain es el tercer comercial de Longoria para Pepsi y el segundo que se emite en la TV de habla hispana. El año pasado, la estrella de Desperate Housewives apareció con Sean ‘P. Diddy’ Combs en un comercial que se emitió durante el Super Bowl y protagonizó la publicidad en español New Neighbor.
