MERCADEO
Yvonne García de Market Vision: Los mejores en mercadeo Below the Line
Maribel Ramos-Weiner| 14 de julio de 2006
(Maribel Ramos-Weiner). Yvonne “Bonnie” García creó su agencia hispana Market Vision en 1998. En el 2001 un grupo de inversionistas -CoActive Marketing Group- adquirió 49% de la empresa. Con el pasar de los años, Market Vision se fue haciendo de una importante cartera de clientes y García se dio cuenta de que su visión del negocio no era compartida por sus socios y recientemente retomó el 100% de la propiedad de la agencia. “El ser dueña del 100% de la agencia me ha dado la oportunidad de reinventar la compañía y de crear una nueva visión para los próximos años”. La intención de García es establecer relaciones de largo plazo con su base de clientes actuales, “el servicio a mis clientes es mi prioridad número uno, quiero ver crecer el negocio de todos mis clientes”.García se siente optimista de la posición que tiene MarketVision en el mercado. Explicó que la mayoría de las agencias existentes en el mercado lo que hacen es mercadeo Above the Line, “pero lo que nosotros en MarketVision hacemos es mercadeo Below the Line (BLT). Creemos que con la gran diversidad de medios que hay y para tener conexiones uno a uno con la comunidad, cada vez más las compañías utilizan el mercadeo no tradicional, van más allá del comercial de TV”.“Estamos felices que desde 1998 hasta la fecha conocemos, hemos aprendido y somos los mejores en el mercado Below the Line. Son muy pocas agencias en el mercado hispano que se dedican a esto”.Entre los proyectos recientes de Market Vision se encuentran trabajos para Mazola (en publicidad tradicional y BLT), para Coca-Cola así como el lanzamiento de una nueva campaña que próximamente comenzará a circular para Fisher Price que aún está en la fase confidencial. Para Fisher Price Market Vision diseñó una estrategia de playpens (corrales para niños) gigantes donde las familias pueden ingresar y dejar que sus hijos interactúen con diferentes juguetes de la marca. “Desarrollamos esta iniciativa primero en grandes festivales para el mercado hispano, luego lo hicimos en el mercado general. Esta idea la creamos para celebrar los 75 años del fabricante de juguetes”.Cuenta que ahoran están utilizando modelos un poco más pequeños del playpen y los están presentando en los principales zoológicos de EE UU (en Bronx, Nueva York; en Chicago, Los Ángeles, Atlanta y San Francisco).Para Coca-Cola crearon el programa Tienda Coca-Cola, tratando de extrapolar al mercado hispano de EE UU la familiaridad que tiene la marca en Latinoamérica. “Diseñamos un programa de incentivos donde las tiendas y bodegas, nos ayudarían a lanzar nuevos empaques, paquetes, merchandising y en retorno Coca-Cola les daría la oportunidad de participar en un concurso para ganar una remodelación de la tienda”. Esta iniciativa es desarrollada en las principales ciudades hispanas de EE UU y ya lleva tres años en curso.
