MERCADEO
Javier Osorio de Lápiz: Nueva campaña para Mueblerías Wickes
Maribel Ramos-Weiner| 21 de julio de 2006
Lápiz Chicago diseñó una campaña para el mercado hispano para su nuevo cliente Mueblerías Wickes bajo el eslogan de “Muebles que se roban el show”.El equipo creativo que participó en el proyecto estuvo conformado por Laurence Klinger, Javier Osorio y Néstor Fuentes. La dirección de Cuentas estuvo a cargo de Miguel Paloma y Sabrina Grimaldi. Los comerciales de TV fueron dirigidos por Marcelo Páez de América Filmworks y producidos por Matt Blitz. La postproducción estuvo a cargo de Radar Studios Chicago, la música y el diseño de audio es de Personal Music, y las fotografías para la publicidad exterior son de Sandro.La campaña de TV está apoyada por comerciales de radio y publicidad exterior (en proceso de producción).“El concepto a comunicar era muy simple: ‘Los muebles de Wickes se roban el show‘. El reto fue dramatizarlo de una manera inesperada y divertida”, comenta el equipo creativo.Explica que en el caso de TV se utilizó como recurso creativo la típica telenovela latinoamericana. “Creamos dos comerciales con situaciones clásicas de telenovela en la cuales el espectador presta más atención a los muebles que al drama de la historia. Para la producción de los comerciales lo más importante era recrear las situaciones de telenovela con absoluta fidelidad, no queríamos hacer una parodia, queríamos que fuera exactamente igual a una telenovela, para así mantener la sorpresa en el espectador. Para ello grabamos en estudios de telenovelas con crew de telenovelas”.Ver {Poisoned e Intruder;www.produ.tv/popup.html?noti=2031&ID=12584540&link=av/LapizChicago-0706/Poison}
