MUSICA Adobo Productions combina musa con investigación

(Maribel Ramos-Weiner). Los inicios de Carlos Maya, titular de la casa de música Adobo Productions con base en Miami, son muy particulares, ya que no comenzó directamente en el mundo publicitario, sino en la investigación. “Yo trabajaba como VP de Operaciones de Roslow Research Group mientras hacía mi música y hacía crecer mis talentos como productor ”.Su experiencia en investigaciones es un activo que Maya pone a trabajar constantemente en la producción de música. “El objetivo de la compañía es mezclar todo lo que aprendí en mi parte de research (y que tuve oportunidades de involucrarme en el mercado latino con las agencias) con la producción de música. Es difícil, porque son dos aspectos muy separados. Estoy al día con toda la información de música (ratings, carteleras) para que cuando yo llegue a mi cliente decirle el perfil de tu consumidor es este y de acuerdo a la información que tengo esto es lo que puede funcionar. Algunas veces es conveniente porque hay compañías que lo que quieren es que les des números y que le gusta basar el creativo en números y estadísticas. Cuando tienes la información es mucho más fácil y se trabaja mejor con la agencia. Otras veces es hacer algo original con el creativo, que sea más bien conceptual”. Comentó que el primer trabajo de Adobo Productions fue para la bebida refrescante Klass. “Fue un trabajo interesante porque querían algo tradicional, upbeat, preparamos música norteña. No es fácil hacer música tradicional ni conseguir un buen acordionista que conozca bien el lenguaje. Afortunadamente nos quedó bien y le gustó al cliente y a la agencia Creative Civilization”.Otros trabajos que han hecho han sido para Time Warner y GlobalHue, para las tiendas de UETA duty free “hicimos una mezcla de house con batucada, nos divertimos mucho”. También ha producido música para agencias como Zubi Advertising, Arvizu Advertising y Cartel Creativo.Uno de sus trabajos más destacados de este año fue para JCPenney y la agencia Dieste, Harmel & Partners. “Se necesitaba la música promocional para todo el año. Los creativos tenían mucha libertad, lo que creíamos que era conveniente era el reggaeton. Pero el regaetton tiene un problema: para algunas personas puede resultar agresivo y hasta molesto. Lo que decidimos hacer, basándonos en información, fue una mezcla de reggaeton con merengue y otra de reggaeton con flamenco. El resultado reflejó lo que es la compañía en sí: incluye un poco más de información para lo que se haga tenga más significado”. Acotó que uno de los problemas que se enfrentan las casas de audio son los compositores. “Es muy difícil conseguir compositores que te hagan las cosas bien y que entiendan el mercado”.Explicó que la categoría automotriz es la más exigente del mercado mientras cervezas y soft drinks son más arriesgadas. “La categoría automotriz es bien difícil, quiere números para todo, son muy cuadrados, te piden justificación para todo. Debes estar al día. Hay otros sectores que son más arriesgados como las cervezas y bebidas refrescantes, son geniales porque te dan rienda suelta, están al día con lo que está pasando y con lo que quiere la juventud. Porque es un consumidor más joven que está evolucionando constantemente”.Casa de música:Adobo Productions Inc.{www.adoboproductions.com}T + 1-305-447-1096Ver {reel;www.produ.tv/popup.html?noti=2224&ID=12586289&link=av/Adobo-Dic06/musicalarge}