TELEVISIÓN
SEÑALES Víctor Parada de Discovery: Nuestra estrategia ha funcionado
Maribel Ramos-Weiner| 6 de abril de 2007
Parada: Los anunciantes han decidido que no tienen que cerrar esto para el 1º de junio, si lo alargan y lo cierran en julio, agosto o septiembre está bien
(Maribel Ramos-Weiner). “Mi punto de vista es que el panorama de medios está cambiando rápidamente en EE UU. El crecimiento de Internet es muy fuerte y los anunciantes han decidido que no tienen que cerrar esto para el 1º de junio, si lo alargamos y lo cerramos en julio, agosto o septiembre está bien”, comentó a produ.com, Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks U.S. Hispanic Group, consultado acerca de sus perspectivas acerca de los Upfronts de la TV hispana este año.Refiere el ejecutivo que se espera para este año el mayor índice de crecimiento en Internet mientras TV en español le sigue con un incremento entre 15 y 25% con respecto a la inversión publicitaria del año pasado.“Conforme el mercado ha ido creciendo, los anuciantes también han crecido y buscan alternativas y otros contenidos, otras formas de comunicar su mensaje al consumidor y es allí donde entra Discovery con una oferta sumamente atractiva”.Afirma Parada que la estrategia de Discovery en el mercado hispano ha funcionado en un año. “Vimos un crecimiento altísimo en ratings, otros canales como Fox Sports en Español y Galavisión tuvieron un crecimiento en hogares que oscila entre 15 y 20%, sin embargo nuestro crecimiento en hogares fue de 54%”. Para este segundo Upfront el grupo de señales ya tiene una lista de 32 anunciantes confirmados.“Como no somos un canal de nicho, tenemos la gran ventaja de que con nuestros 12 géneros de programación llegamos a targets femeninos, masculinos y jóvenes. En el mercado femenino tenemos anunciantes de productos de consumo masivo (P&G, Clorox, SCJohnson, Johnson & Johnson, Nestlé). También tenemos ensambladoras de autos de EE UU y extranjeras, las Fuerzas Armadas de EE UU que van a un target joven masculino, anunciantes de turismo (aerolíneas, cruceros), empresas de tecnología y telcos”.Dentro de las novedades de programación del Upfront de Discovery Networks US Hispanic Group, que se celebrará el 16 de mayo a las 6pm, destacan la serie Viviendo en la sombra que documenta lo que es ser un inmigrante illegal y el programa de cocina Relatos del sabor cuya anfitriona es la chef Marcela que visita los hogares. Otros espacios son Malvinas (producido en Latinoamérica) y Huella latente, entre otros.“El incremento de este año en producción original es de 10%, tanto en series ya establecidas como programas nuevos. Las locaciones principales son Los Ángeles, Miami, Nueva York, México y Colombia”.
