MERCADEO
Coors lanza estrategia de posicionamiento para el mercado hispano
9 de abril de 2007
Mauricio Cárdenas de Coors: El Tazón Latino II es el principal evento hispano del Super Bowl; proporciona una experiencia única y plena de entusiasmo para los consumidores latinos
La cervecera Coors Brewing Company está presentando una nueva campaña de su producto Coors Light, Refresca tu mundo, que busca destacar los atributos de esta cerveza, fría refrescante asimilándolas a las Rocky Mountains.“Los mercados afroamericano e hispano juntos constituyen cerca de un tercio de la población en EE UU y el 21% de toda la población masculina entre 21 y 34 años en EE UU son hispanos. A pesar de que la cerveza fría y refrescante de Coors Light es la misma para todos los consumidores, nosotros personalizamos la manera en que comunicamos el mensaje para asegurar el desarrollo de la personalidad de la marca y la conexión emocional con los consumidores multiculturales”, indicó Mauricio Cárdenas, director para mercados multiculturales en América Latina y EE UU de Coors.Junto con este anuncio, se dio a conocer que Cárdenas contará con una expansión de sus funciones y supervisará todas las iniciativas de la empresa en el área multicultural, reportando directamente a Frits van Paasschen, presidente y CEO de Coors.La campaña para el segmento hispano contempla el uso de TV, radio, exteriores, eventos, promociones dirigidas al consumidor y programas en los puntos de venta. Durante el año, Coors estará estrenando nuevos comerciales televisivos, que comunicarán las iniciativas Cold Activated Bottle y Frost Brew Liner, enfocándose en los estilos de vida de los jóvenes latinos y conectando con la pasión por el fútbol.
