MERCADEO
Aldo Quevedo de Dieste: Los Upfronts están cambiando muchísimo
18 de abril de 2007
(Patricia Blanco) “Las agencias del mercado hispano empezaron como agencias de publicidad puramente, y yo creo que hoy las que no se están adaptando a este cambio de medios alternativos, como out-of-home, las agencias que no están ofreciendo ese servicio, evidentemente no le están dando el 100% de la efectividad del mensaje que le deberían dar a sus clientes”, señala Aldo Quevedo, presidente y Chief Creative Officer de Dieste, Harmel & Partners.El creativo comenta que, a consecuencia de la incorporación de nuevos medios digitales o no a la mezcla de publicidad, cada vez se vuelve más compleja la selección de medios, incluso en las plataformas convencionales. “En el mercado latino tenemos mucho menos canales que en el mercado general, lo que ayuda a concentrar tu presupuesto de TV, pero no necesariamente eso quiere decir que los latinos ven solamente TV en español. Entonces, ahí hay que tener en cuenta, por ejemplo, que entre consumidores latinos el American Idol ha sido el programa número 1. Entonces, o te anuncias con tu comercial, que es relevante a ellos en American Idol, o buscas otra manera”.Quevedo además señala que debido a la gran cantidad de actividades que realiza una persona hoy día, incluso simultáneamente, se precisa seguir al consumidor de una marca a través de su rutina, en los diferentes medios que van a estar a su alcance. “Lo que estamos tratando de hacer es decirle al cliente que, si el consumidor sale de su casa y no mira tu comercial en la tele, lo vamos a agarrar en la calle, donde trabaje, en el autobús. Esto lo hemos hecho con muy buenos resultados”, comparte.Finalmente, el presidente de Dieste, Harmel & Partners indica que seguramente los cambios en el ámbito publicitario en materia de recursos disponibles para el anunciante tendrán su repercusión en las venideras preventas de los canales. “Los Upfronts están cambiando muchísimo. Nosotros hemos tenido reuniones con Univisión y con Telemundo, y les proponemos una idea para un programa y pedimos sus sugerencias. Estamos haciendo varias propuestas a varios clientes que tenemos, y creo que los Upfronts tienen que tomar esto en cuenta y ser mucho más creativos. Ya no se trata de proveedor-agencia sino de socios para sacar ideas para el cliente”.
