MERCADEO
Paúl Mendieta de Coors: Nos enfocaremos en TV, radio y out-of-home
20 de abril de 2007
Mendieta señala que la cervecera también ha experimentado iniciativas publicitarias en celulares y que esperan probar nuevas plataformas este año
(Patricia Blanco). La compañía cervecera Coors está incrementando sus esfuerzos en el mercado hispano, y para ello planea el uso de medios tradicionales y exteriores entre sus principales palancas, aunque también se encuentra haciendo pruebas en medios no convencionales, como móvil e Internet. “Coors concentra sus esfuerzos para el mercado hispano en TV, radio y out-of-home”, indicó Paúl Mendieta, director de Mercadeo para Mercados Multiculturales en Latinoamérica y EE UU de Coors Brewing Company.Mendieta relata que han tenido alguna experiencia en el área de telefonía celular y como auspiciantes en Internet. “Hemos probado promociones dirigidas al consumidor utilizando teléfonos móviles y ring tones. Estamos también ganando experiencia en Internet a través del patrocinio de NFLatino.com, el website hispano de la NFL (National Football League), además de otras iniciativas que estamos preparándonos para probar este año”.Coors anunció recientemente el lanzamiento de una estrategia y campaña de posicionamiento de sus marcas para afianzar su presencia en el mercado multicultural de EE UU. “Coors ha experimentado gran éxito en los últimos años con la publicidad dirigida al mercado hispano estadounidense. Estamos incrementando nuestro enfoque en los mercados hispano y afroamericano para este año”, señaló Mendieta. Acerca de los retos que representa el trabajo con el mercado hispano, Mendieta explicó que “en el negocio de cervezas, muchos de los desafíos y oportunidades que enfrentamos son muy similares a los que existen en el mercado general. Operamos un negocio en el que confluyen tres aristas, por lo que, aparte de enfocarnos en los consumidores, debemos tomar en cuenta las necesidades de los detallistas y de nuestra red de distribución”.
