MERCADEO
Voz Latina 2007 revisó desafíos del mercado hispano de EE UU
26 de abril de 2007
Las promesas del mercadeo online, móvil y out-of-home en el segmento hispano formaron parte del debate
(Patricia Blanco). La segmentación de los consumidores hispanos, las promesas e innovaciones en medios online, móvil y out-of-home para este segmento y su consumo mediático fueron temas de la agenda discutida en la 3ra. Conferencia Anual de Mercadeo Hispano Voz Latina.Adam Chandler, director ejecutivo de Ventas en EE UU de Yahoo! Telemundo, aseguró que existe una enorme oportunidad en el desarrollo de plataformas publicitarias online y que las empresas del medio están cada vez más dispuestas a invertir en el mercado hispano de EE UU. Comentó, además, sobre la importancia de los contenidos de entretenimiento y de las herramientas de comunicación útiles para este segmento.En el área televisiva, Lucía Ballas-Traynor, VP sénior y gerente general de MTV Tr3s, habló sobre la demanda de co-creación de contenido por parte de los jóvenes latinos en conjunto con los canales de TV. Continuando con la descripción del nicho juvenil, Gonzalo Pérez, director de Investigación Multicultural de MTV Networks, conversó sobre la acentuada influencia que tienen los adolescentes en la toma de decisiones -y adquisiciones- dentro del hogar, a consecuencia de su dominio del idioma inglés, del orgullo que sienten por sus raíces y la apertura hacia la diversidad que demuestran.La tecnología móvil y los avances en ofertas de out-of-home fueron analizados por Marc Malovanu, director de Alcance-US Hispanic, quien destacó la importancia del teléfono celular en este mercado con cifras en mano: 60% de los hispanos usuarios de móvil en EE UU han enviado este año al menos un mensaje de texto y en el 2006 se emitieron en este segmento seis millardos de SMS. Agregó que hoy día “out-of-home es el único medio para alcanzar a todos los hispanos” y mostró ejemplos de trabajos desarrollados en Latinoamérica y Europa en esta plataforma.Felipe Korzenny, profesor de Comunicación de la Florida State University, mostró resultados de una investigación sobre el mercado multicultural de EE UU que revelan que las minorías (hispanos, afro-americanos y asiáticos) lideran el consumo tecnológico en EE UU actualmente.
