MERCADEO
Diageo introduce bebida de malta Premium
21 de mayo de 2007
El lanzamiento estará apoyado en una campaña en medios digitales y TV
Diageo presenta Smirnoff Source, una bebida que combina agua mineral y un contenido de 3,5 grados de alcohol, y que está siendo distribuida en el noreste de EE UU. El producto de malta Premium cuenta con un toque cítrico y con un contenido alcohólico menor al de la mayoría de las cervezas disponibles en el mercado.“Smirnoff Source es una nueva forma de pensar acerca de la categoría de las cervezas. Es la primera bebida saborizada de malta con bajo contenido en alcohol en el mercado que se ajusta al moderno estilo de vida y ofrece a los consumidores adultos una nueva experiencia al beber”, señaló Guy L. Smith, VP ejecutivo de Diageo. El lanzamiento estará acompañado de una campaña introductoria masiva, que iniciará en julio, y que se apoyará en medios digitales y TV, siguiendo las políticas de mercadeo de responsabilidad de la empresa de licores. Desde este mes, también se utilizarán estantes y artículos en puntos de venta para dar a conocer el producto. La bebida está disponible en los estados de Michigan, Ohio, Virginia occidental, Nueva York, Pennsylvania, Maryland, Delaware, Washington, DC, Connecticut, Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire y Maine. Y también se venderá en clubes nocturnos de Las Vegas, Los Ángeles y Miami.
