Felipe De Stefani de Boomerang: Posicionados como canal para adolescentes

(Cynthia Plohn). Boomerang acaba de lanzar una importante campaña publicitaria como parte de su estrategia de reposicionamiento entre los preadolescentes y adolescentes. El nuevo concepto creativo busca reflejar la vida de los televidentes de la señal con las frases: Crea tus propias reglas, Los mensajes de texto son la lengua oficial y Tu cepillo puede ser el mejor micrófono. “Esta es la primera campaña de marca que hace el canal desde su relanzamiento, ya que antes estaban más enfocadas a la programación y su objetivo es hacer branding del canal, utilizando el lenguaje que usan los adolescentes cotidianamente”, informó a PRODU Felipe De Stefani, VP de Mercadeo y Nuevos Medios de Cartoon Network y Boomerang Latinoamérica. El concepto central juega con la idea de que los adolescentes tienen sus propias reglas, que representan aquello que son o aspiran ser, pero ninguna vinculada con los clásicos estereotipos de su generación. La campaña incluye contenido online, piezas de vía pública y gráfica y tres spots de televisión y radio, que se pautarán en revistas y radios orientadas al público adolescente y cross promotions con canales de Turner, que incluyen los que antes eran de Claxson.“Este ha sido un año de crecimiento para Boomerang tanto a nivel inversión en mercadeo y programación como en ratings tanto en Argentina México, Brasil y región Andina”, dijo De Stefani. El diseño de la campaña estuvo a cargo del departamento Creativo de Boomerang, liderado por Craig Adams. Las piezas gráficas fueron realizadas en Buenos Aires (Argentina), mientras que los spots fueron grabados en la ciudad de Curitiba (Brasil). En lo que respecta a programación, el fuerte del canal está en programas de live action como Rebelde, Escuela de surf, El club del dormitorio y Rescate Vuelo 29, entre otras y en los programas de producción original: Boombox, en el que se emiten videoclips y Boombox en estudios, en el que un grupo reconocido habla sobre su trayectoria, presenta sus últimos trabajos y hace un concierto en vivo. Los primeros dos fueron los mexicanos Nikki Clan y RBD.