MERCADEO
Kepel & Mata de Argentina invita a gestualizar cómo pedir una Budweiser
20 de noviembre de 2007
Los spots de Un gesto lo dice todo mantienen la línea humorística como vía de comunicación de Budweiser en Argentina
La nueva campaña para Budweiser en Argentina, creada por la agencia Kepel & Mata, invita a los consumidores a colocar en un gesto la manera de pedir una cerveza Budweiser y reemplazar por las palabras que desee las usuales “dame una Budweiser”.“El concepto de la nueva campaña surgió a partir de una observación realizada en los estudios de mercado previos, donde a la hora de describir la sensación que genera tomar una Budweiser, los consumidores se pasaban la mano por la garganta para graficar la sensación de frescura del producto” detalló Diego Baimeluj, gerente de marca de Budweiser en Argentina.De esta observación se originó Un gesto lo dice todo, que cuenta con tres spots en los que los protagonistas manifiestan cómo resumen en mímicas su deseo de tener una Budweiser. Como directores generales creativos participaron Damián Kepel y Sebastián Castañeda; Sebastián Blezowski y Ramiro Crossio llevaron la dirección creativa; la productora fue Filmic y el director, Gonzo Llorente.”Nuestra nueva campaña continúa con el objetivo de reforzar el principal atributo de nuestro producto: Budweiser es una cerveza fácil de tomar. El concepto de los comerciales sigue la línea estética y de comunicación que iniciamos hace dos años con la inclusión de un presentador ‘querible’ y aceptado por el público. Además seguimos manteniendo el humor, un sello distintivo de la marca en sus comerciales, como principal vía para comunicarnos con nuestros consumidores de manera original y memorable” dijo Baimeluj.
