MERCADEO
Cirabel Lardizábal de Burger King: Estrenamos campaña de diversidad
6 de diciembre de 2007
Lardizabal: "Lo maravilloso de esta campaña es que personas reales nos están dando ejemplos reales de éxito"
(Patricia Blanco). Personas reales, éxitos reales cuenta, en palabras de franquicitarios y proveedores de Burger King pertenecientes a la comunidad hispana y otros grupos minoritarios, sus conquistas como parte de la familia de la casa del Whopper. La campaña es un esfuerzo nacional que inaugura la cadena de restaurantes con el objetivo de incrementar la participación de minorías dentro de las franquicias Burger King.“Hacemos mucha publicidad dirigida a los consumidores hispanos y a los pertenecientes a otros grupos. Hemos hecho publicidad atendiendo a la diversidad en anteriores ocasiones, pero lo que ocurre con esta campaña es que por primera vez estamos apoyándonos en franquiciatarios y proveedores reales de Burger King. Lo maravilloso de esta campaña es que personas reales nos están dando ejemplos reales de éxito” comenta Cirabel Lardizábal, directora de Inclusión y Asuntos Externos de Burger King a PRODU.El esfuerzo creativo está siendo manejado por la agencia República, con sede en Miami, y se trata de una campaña nacional que comenzará a desplegarse en impresos, especialmente en revistas multiculturales dirigidas a emprendedores y gente de negocios. Inicialmente, está siendo prevista como una iniciativa de un año aunque, de acuerdo con Lardizábal, podría extenderse su alcance en tiempo y medios.“Lo que nos encanta de esta campaña es el hecho de que la definición de éxito es muy diferente de una persona a otra. La variedad de ejemplos sobre lo que significa el éxito es tan grande que resulta muy significativo tener la habilidad de mostrar miembros reales de nuestra familia contándonos historias distintas” culmina la directora.
