TELEVISIÓN
Horacio Gennari de Business Bureau: Nuevos servicios y desembarco en Europa
7 de diciembre de 2007
Horacio Gennari, director general de Business Bureau, junto a la VP, Alejandra Lepera
(Ezequiel Iacobone). En el marco de su 20º aniversario, la compañía Business Bureau anunció la expansión hacia Europa y el avance hacia la entrega de nuevos servicios a partir del período 2008-2009.”A pesar de que tenemos oficinas propias en México DF, Bogotá, Lima y Buenos Aires, creemos que este es sólo el comienzo. Vamos a desembarcar en Europa, además de entregar más servicios que tengan que ver con estudios relativos al contenido y la programación”, dijo a PRODU Horacio Gennari, director general de la empresa.”Creemos que durante los años `90 y principios del 2000, la industria necesitaba conocer quiénes eran los cableoperadores. Hoy ya sabe dónde llega, pero necesita saber qué contenidos quiere recibir la población. La segmentación es distinta y los jóvenes consumen menos horas de televisión”, agregó.En ese sentido, adelantó que la empresa está llevando a cabo estudios sobre preferencias de contenidos, formatos y hábitos. Una herramienta que adelantó será útil para los gerentes de Programación. “El rating es una herramienta del pasado. El futuro es saber a dónde llega el contenido, quién lo ve y qué cobertura tiene”.Con respecto al desembarco en Europa, adelantó que se analiza una alianza con una agencia de investigación de medios de España, líder en el continente.”Cuando se fundó Business Bureau en 1987, no era más que el sueño de un loco que tenía ambiciones y decía que podía hacer cualquier cosa cuando, en realidad, era poco lo que podía hacer más que esfuerzo y trabajo”.Aseguró que, desde 1997, año en que la empresa comenzó a trabajar en la industria de los medios, hasta la actualidad, Business Bureau ha colaborado en la clarificación de la distribución de los contenidos de televisión paga como nunca antes se había hecho. “En Argentina de 700 cableoperadores que se pensaba que había, demostramos a la industria que había cerca de 1.500, y en América Latina señalamos que hay 6 mil ciudades con cableoperadores. Manejamos una base de datos con 10 mil operadores con un promedio de 50 canales por grilla”.”Luego de 20 años, en los que tuvimos gobiernos de todo tipo, hiperinflación y recesión, estamos de pie y mirando hacia el futuro. Está todo por hacer. Con empeño, esfuerzo y profesionalismo, se puede seguir creciendo”, finalizó.
