Rudy Rodríguez de General Mills: Llevaremos Qué rica vida a la TV

(Patricia Blanco). Una considerable mayor inversión en publicidad hispana se avecina en General Mills. Su director de Mercadeo Multicultural, Rudy Rodríguez, conversó con PRODU sobre los planes para el segundo semestre del 2008, entre los que destacan más marcas anunciando en el mercado hispano y la incorporación de TV en la plataforma Qué rica vida ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=57591&year=1997/2003}).“Qué rica vida es un programa integrado para construir una relación mucho más fuerte con las mujeres hispanas y realmente llevarles las herramientas, ideas e información para tener una vida exitosa en EE UU” explica Rodríguez.También el ejecutivo agregó: “Comenzó como una revista y rápidamente se convirtió en una plataforma con múltiples puntos de contacto. Además de la revista, nos asociamos con Hispania (Public Relations) para llegar a las comunidades donde viven estas mujeres, también hemos construido esfuerzos online para alcanzar a las mujeres a través de Internet, y estamos buscando maneras de seguir construyendo sobre este programa con un segmento en TV, que comenzará este año”.Sobre el aumento de compra en medios hispanos, Rodríguez señaló: “Vamos a incrementar significativamente nuestra publicidad para el mercado hispano y veremos muchas marcas de General Mills lanzando publicidad para este segmento en TV. Vamos a pasar de cinco marcas a 14 marcas que estarán en TV este año. Esto será significativo” subrayó el director.