MERCADEO
José Luis Villa de Alma DDB: Estamos ante una gran oportunidad
30 de julio de 2008
Villa: Ya hay ejemplos de agencias del mercado general que hacen mal el trabajo
(María Fernanda Briceño). José Luis Villa, Creative Influence Director de Alma DDB, expuso: Hay varios factores que influyen esta tendencia y el más importante se llama crisis. Al ver su negocio disminuido, como cualquier empresario se mira hacia mercados emergentes, con la ventaja de que este mercado está en casa indicó.Villa reflexiona: En la cultura americana las decisiones se toman basadas en dinero. Los presupuestos se pulverizan con el surgimiento de otros medios y eso afecta los ingresos, así que suena razonable intentarlo.Ahora bien, para él las agencias deben entender que se tata de un mercado con muchos matices y que implica mucho más que traducir los tag lines, ya hay ejemplos de agencias del mercado general que hacen mal el trabajo apuntó.Si una agencia anglo, sin el debido insight hispano, crea una propuesta para ese mercado y se la presenta a su cliente anglo, probablemente al cliente le parezca buena, luego cuando se hagan las mediciones, todos se darán cuenta de que a lo mejor la propuesta no era tan buena y allí veo una oportunidad dijo.A su juicio, las agencias del mercado general están ante dos vías la primera es: Hacer las cosas meramente por dinero, con lo que se las van a ver mal. En este caso, él prefiere que vengan más y se equivoquen más.La segunda que él propone es: La convicción, entonces lo van a hacer bien y nos van a forzar a nosotros a mejorar, a ser más creativos, más eficientes y más asertivos. Por eso es que me parece que, se mire como se mire, estamos ante una gran oportunidad aseguró.
