Don Schultz, experto en Mercadeo y Publicidad: El consumidor tiene el poder

(Diana Rojas). “Hoy es el consumidor quien tiene el poder. Puede sobrevivir sin prestarle atención a los avisos. Los comerciales tradicionales ya no son importantes ni relevantes para él. Necesita interacción y un solo sistema no funciona” sostiene Don Schultz, catedrático de la Northwestern University de EE UU y uno de los más importantes referentes en Mercadeo y Publicidad a nivel internacional. “El mundo de los medios se divide en dos: Push media, aquellos tradicionales; y pull media, los nuevos medios” afirma.En estas circunstancias Schultz le aseguró a PRODU que es importante entender que “el mundo de los consumidores también se divide en dos: Aquellos que prefieren los medios que caben en la palma de la mano, como los celulares, el caso específico es China; y quienes optan por las grandes pantallas, sean de televisión o computadoras, como en EE UU. Para ser exitoso, como anunciante tengo que saber a qué mercado me dirijo”.