MERCADEO
AHAA responde al testimonio de Arbitron ante el New York City Council
12 de septiembre de 2008
La implementación del Portable People Meter (PPM) de Arbitron ha sido objeto de controversia en el mercado hispano
Después de que Arbitron se presentara ante el New York City Council para plantear su posición ante la controversia generada por la implementación del Portable People Meter (PPM) ({ver info.relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66406&year=1997/2003}), la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA) emitió un comunicado donde reitera que no tiene objeción hacia el PPM como instrumento de medición electrónico, sino a la metodología empleada, la cual afirma AHAA, no ofrece una representación adecuada de la audiencia de radios hispanas. AHAA sostiene que la colección de datos debe ser constantemente reevaluada de acuerdo a los cambios del mercado, y que de acuerdo a estaciones de transmisión, agencias de anunciantes y otras organizaciones, las comunidades étnicas no son representadas apropiadamente en las muestras de Arbitron.La organización que agrupa a las agencias hispanas, exige a Arbitron escuchar y actuar en lugar de defender las actuales prácticas, y lo invita a trabajar conjuntamente para resolver estas diferencias. Agrega además que la problemática ha surgido dada la incapacidad de Arbitron de entender la gravedad de los inconvenientes que el PPM puede causarle a la industria.
