MERCADEO
Isabella Sánchez de AHAA: Ha sido muy difícil trabajar con Arbitron
2 de octubre de 2008
Sánchez: Me causó sorpresa el adelanto del lanzamiento del PPM, supongo buscaban minimizar de algún modo el impacto
(Virginia Rada). La adopción del Portable People Meter (PPM) es una opción más avanzada al método tradicional y así lo reconoce Isabella Sánchez, presidenta del AHAA PPM Advisory Council, pero en lo que ella y muchos sectores de la industria están en desacuerdo es en la muestra, la cual consideran poco representativa.La cantidad de personas que van a llevar el PPM es mucho menor a la de los diarios, por ello esas personas tienen que estar bien representadas demográficamente, pero hemos visto que no hay suficiente personas en las muestras, ni están midiendo de qué país vienen” comentó Sánchez a PRODU.”También está el tema de reclutamiento por teléfono. Hoy día mucha gente no tiene teléfono en sus casas, por lo que habría que llamarlos al celular, y muchos no van a aceptar que se les consuman sus minutos para esto. Eso sin contar a las personas que no tienen un estatus legal, que seguramente se negarían a llevar un aparato consigo agregó la ejecutiva.Ante la cercanía del lanzamiento del PPM, programado para el 8 de octubre, Sánchez dice: Todavía quedan unos días y esperamos que Arbitron reconsidere. El punto es que ellos no están de acuerdo con nosotros y no reconocen el problema de metodología que hemos identificado”.Dado el presente escenario, Sánchez sostiene: Nuestra propuesta es que, si Arbitron no está dispuesta a retrasar el lanzamiento del PPM mientras se estudian las mejoras, entonces hay que mantener el sistema de diarios conjuntamente, hasta que se puedan arreglar los problemas.
