MERCADEO
Christopher Crommet de CNN en Español: Haremos cambios a nuestro servicio de radio
3 de octubre de 2008
Crommet: Ha llegado el momento de lograr mayor eficiencia operativa
(Virginia Rada). Después de varios meses de evaluación, CNN en Español presentará, a partir de diciembre de este año, una nueva propuesta informativa a sus emisoras de radio afiliadas donde sustituye sus boletines en español, por una oferta de contenido que las estaciones podrán utilizar de acuerdo a sus requerimientos.Christopher Crommet, VP sénior del canal, en conversación con PRODU manifestó: Escuchando a nuestras afiliadas y analizando la respuesta del público que sintoniza estas emisoras hemos concluído que, más allá de tener un noticiero a la hora en punto, las emisoras quieren flexibilidad.Agregó el titular que el servicio de audio se asemejará más al producto de televisión: Los clientes asocian la marca con los reporteros del canal, para ello hemos elaborado un plan con el fin de que haya una mayor participación de éstos en la radio. A nivel de mercado, en EE UU, CNN ofrecía su servicio de radio a cambio de espacio en las emisoras. Ahora, adelantó Crommet, adoptarán el mismo modelo utilizado en Latinoamérica, donde las emisoras pagan por el contenido. Con esto las estaciones retomarán el control de su inventario comercial dijo.Para concluir, el ejecutivo manifestó que el uso del satélite para el envío del noticiero será sustituido por la Internet: Vamos a estar colocando un noticiero de 90 segundos en la red, por lo menos 10 minutos antes de la hora, para que las emisoras puedan utilizarlo. Con esta nueva oferta, las emisoras tendrán la capacidad de insertar nuestro contenido en cualquier formato y en cualquier momento.
