MERCADEO
Isabella Sánchez de AHAA: Continuaremos presionando a Arbitron
7 de octubre de 2008
Sánchez: Me causó sorpresa el adelanto del lanzamiento del PPM, supongo buscaban minimizar de algún modo el impacto
(Virginia Rada). Independientemente de los esfuerzos de diversos sectores de la industria para llegar a un acuerdo, Arbitron Inc. lanzó el Portable People Meter (PPM) en ocho nuevos mercados, dos días antes de la fecha pautada ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67030&year=1997/2003}).Isabella Sánchez, presidenta del AHAA PPM Advisory Council, en conversación con PRODU dijo al respecto: Continuaremos presionando a Arbitron para que resuelva el problema y use una muestra adecuada. Mientras tanto, seguiremos trabajando de cerca con nuestros clientes, explicándoles que los nuevos números del PPM no son un reflejo confiable de lo que está pasando con los oyentes de la radio.Entendiendo que de ahora en adelante los reportes de rating radial serán los del PPM para los mercados de Nueva York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco, Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, Riverside-San Bernardino y San José, Sánchez apuntó: El problema todavía existe, ahora hay que ver si Arbitron está dispuesta a arreglarlo. Ellos dicen que sí, pero la verdad es que la noticia de este lanzamiento desconcierta.Mucha gente ha expresado su resistencia al PPM, no sólo gente de radio y agencias, sino hasta gente en el senado, incluyendo al candidato presidencial Barack Obama, quien escribió una carta a Arbitron la semana pasada. Por eso me causó mucha sorpresa el adelanto del lanzamiento, supongo buscaban minimizar de algún modo el impacto agregó la ejecutiva.Sobre los siguientes pasos a tomar apuntó: Vamos a seguir trabajando, involucrándonos con más gente, uniendo emisoras, agencias, políticos y trabajando con los clientes hasta solucionar con Arbitron, el punto es que ellos son un monopolio.Para concluir, Sánchez manifestó: Como industria, apoyamos el avance hacia un mecanismo de medición más preciso. Lo que no apoyamos es la representación equivocada del universo de radioescuchas latinos y la caída potencial de las radios hispanas.
