MERCADEO
Ricardo Cárdenas de La Agencia de Orcí: Conectar con el consumidor
16 de octubre de 2008
El desparpajo de la juventud fue el punto de convergencia entre el consumidor y la marca
(María Fernanda Briceño). Para conectar con ese consumidor del cual se teoriza tanto (el joven hispano, bilingüe y aculturado), La Agencia de Orcí creó la nueva campaña para el Honda Civic 2009. La estrategia se apoya en medios tradicionales, como TV, radio y prensa. También tendrá fuerte presencia online y está en etapa de negociación para generar contenido en torno a la marca, en una cadena de TV hispana.Quisimos conectar con el consumidor de una forma más efectiva, presentando no sólo su estilo de vida, sino también su forma de visualizar y enfrentar las cosas expresó Ricardo Cárdenas, director creativo ejecutivo de la agencia. El spot Whatever muestra a un grupo de jóvenes diciendo las palabras que suelen usarse para describirlos: Que no leen lo suficiente, duermen mucho y que dicen mucho whatever (lo que sea). Para concluir, que ellos dicen whatever, pues pueden enfrentarse con whatever. Nada los detiene.El desparpajo de la juventud fue el punto de convergencia entre el consumidor y la marca. No nos equivocamos, hemos observado resultados positivos a esta primera manifestación que es el comercial, con lo cual seguimos en estrategia a desarrollar otras manifestaciones indicó Cárdenas.En este orden de ideas el creativo manifestó que están en negociaciones con LATV. Estamos enfocados hacia la producción de contenidos, en torno al producto y no al patrocinio indicó. Entre los prospectos que manejan, está un espacio de 30 minutos que presente a gente exitosa, que en pocas palabras, pueden con whatever.Ver {Comercial para Honda;www.produ.tv/popup.html?noti=2925&ID=26336&link=av/OrciMiami-1008/Guateber}
