MERCADEO
Resumen 2008: El refrescamiento de las agencias hispanas
18 de diciembre de 2008
Melissa Quiñoy y Antoinette Zel son sólo algunas de las contrataciones rutilantes hechas por las agencias hispanas
(María Fernanda Briceño). La crisis económica que azota a EE UU, no agarró desprevenidas a las agencias publicitarias que atienden al mercado hispano. Prueba de ello son las diversas formas de oxigenarse que han encontrado.Dieste comenzó el año con contrataciones rutilantes como la de Melissa Quiñoy proveniente de Viacom Brand Solutions (VBS) Europa; Álvaro Cabrera de Contrapunto (España); Elsa Muñoz, también de Contrapunto, como fase inicial de una reestructuración progresiva y programada. La agencia la comunidad nombró presidenta de la agencia a Antoinette Zel, una veterana de la industria televisiva. A su vez, GlobalHue anunció un total de 90 contrataciones.José López- Varela, Chairman de AHAA y socio fundador de la agencia ADN Communications, cerró las puertas de ésta y se unió a López Negrete Communications en calidad de director ejecutivo de grupo del Departamento de Cuentas. Para desempeñar un cargo idéntico en dicha agencia, fue contratado Joseph ‘Pepe’ Machín. Otra movida interesante, fue la de Ingrid Otero-Smart quien desde el año 2002 era presidenta y CEO de Anita Santiago y pasó a ser Chairman de Casanova Pendrill. Alma DDB reclutó al reconocido creativo Ed Bono.Winglatino perteneciente a Grey Group, prácticamente hizo caída y mesa limpia, con la salida de Jackie Bird. Contrataron a Alain Groenendaal y le encomendaron la reestructuración de la compañía. También, se movilizaron cuentas importantes como Nissan que dejó a The Vidal Partnerships para irse con Dieste, luego de meses de rumores. Caso parecido se dio con la cuenta de Burger King, luego de casi 20 años con Bromley Communications cambió de coordenadas, generando el cierre de las oficinas de Miami de la agencia.
