MERCADEO
Tracy Buelow de Kleenex: Principal estrategia hispana en radio e Internet
12 de enero de 2009
Buelow: Estamos promocionándonos a través de medios no tradicionales ante la comunidad hispana
(Patricia Blanco). Para el 2009, la marca Kleenex planea continuar afianzándose entre los consumidores hispanos con una estrategia de marca no tradicional. El concurso Con Kleenex, expresa tu hispanidad ya se encuentra activo a través del website {www.conkleenexexpresatuhispanidad.com} y está animando a jóvenes artistas a crear piezas que representen el legado hispano para competir por premios en efectivo así como la oportunidad de ser expuesto en los empaques de las toallas faciales durante la celebración del Mes de la herencia hispana.Una porción importante de nuestro presupuesto de medios se ejecutará en radio, estamos aliándonos con 15 estaciones para promocionar este programa en sus shows. Además tenemos el website y las participaciones de la psicóloga conocida como Dra. Isabel (Gómez-Bassols). También tenemos grassroots en centros culturales de Chicago, Houston, Miami, LA y NY para reclutar participantes explica a PRODU Tracy Buelow, gerente de Mercadeo de Kleenex.En sus siete años como anunciantes en el mercado hispano de EE UU, Kimberly-Clark (fabricante de Kleenex), hemos sido muy exitosos en la promoción de distintas marcas, explica Buelow. Sabemos que es una parte importante de la población de EE UU, sabemos que sigue creciendo y por eso queremos estrechar la conexión con este consumidor en diferentes medios.La iniciativa ({ver info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=68203&year=1997/2003}) es desarrollada con Mass Hispanic Marketing e Hispania Public Relations. Este programa en particular es una excelente manera de afianzar este compromiso con la comunidad porque envuelve medios no tradicionales con los que estamos promocionándonos antes la comunidad hispana cierra Buelow.
