MERCADEO
Guido Conterno del GDA: Es un error subestimar crecimiento de LatAm
13 de enero de 2009
Conterno: Algunos anunciantes están manteniendo sus presupuestos panregionales e incluso haciéndolos crecer
(Patricia Blanco). El Grupo de Diarios América (GDA) maneja la visión panregional del comportamiento que están teniendo los medios y sus ventas publicitarias a pocos meses de decretarse la recesión oficialmente en EE UU. Guido Conterno, su director ejecutivo, comenta que hasta ahora han visto anunciantes moviendo partes de sus presupuestos en busca del mercado latinoamericano.Estoy viendo que algunos anunciantes están manteniendo sus presupuestos panregionales e incluso haciéndolos crecer. Hay otros anunciantes cuyos presupuestos completos globales se redujeron por el impacto del mercado de EE UU. Desde el punto de vista regional, siento que es una equivocación pensar que Latinoamérica se va a comportar como EE UU comparte con PRODU.El grupo, creado en 1991, reúne a 11 diarios de igual número de países de Latinoamérica. Las oficinas de EE UU supervisan la integración y fomentan el intercambio de mejores prácticas, así como la actuación de los representantes de ventas panregionales. Conterno explica que una cifra tan alta como el 15% o el 20% del tráfico en Internet de estos diarios proviene precisamente de hispanos radicados en EE UU.Cuando ves los periódicos que forman el GDA, sin lugar a dudas, te das cuenta de que son los más antiguos, con amplísima trayectoria en sus países, son los generadores de la agenda noticiosa de cada país. Y son precisamente la fuente informativa del target educado de cada país, por lo que se convierte en un medio idóneo para llegar a estas audiencias selectas” asegura.
