MERCADEO
Liliana Gil de Johnson & Johnson: Buscamos la convergencia de productos
28 de enero de 2009
Gil: Nos planteamos el manejo de portafolios de productos de una manera holística
(María Fernanda Briceño). Liliana Gil, directora global de Servicios de Mercadeo de Johnson & Johnson, compartió con PRODU sus impresiones en torno a los retos que enfrenta la compañía en el 2009.Todas las actividades enfocadas a hacer cierto aporte a la comunidad, aunque no lo parezcan, representan una excelente oportunidad de negocios aseguró como introducción al programa {www.access2wellness.com /espanol}. Gil expresó: Nuestro compromiso es crear una plataforma sólida con enfoque en mejorar la salud de la comunidad. En el portal, se brinda acceso a una selección de programas de asistencia, que ofrecen más de mil medicamentos de venta con receta, gratis o con descuento, para quienes reúnan los requisitos necesarios.En relación al desempeño de las marcas de Johnson en el mercado hispano, luego de un año siendo manejadas por las agencias The Vidal Partnership y la comunidad ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61322&year=1997/2003}), Gil dijo que la idea es mantener las dos relaciones. La vocera explicó que con la decisión nos planteamos el manejo de portafolios de productos de una manera holística, basados en una relación diáfana con nuestros socios estratégicos que son las agencias.Además Gil adelantó que uno de los retos más importantes que tiene la empresa este año es lograr la convergencia entre productos, porque en un universo tan amplio de productos como el nuestro, si es posible, que los productos de belleza, salud y prevención tenga una relación, por lo menos tangencial.
