MERCADEO
Estudio encuentra a los hispanos más receptivos a la publicidad móvil
6 de febrero de 2009
Estudio encuentra a los hispanos más receptivos a la publicidad móvil
La red social móvil Limbo y la compañía de investigación de mercados GfK Technology lanzaron los resultados de su estudio sobre publicidad móvil en EE UU, en el que se encontró que los hispanos y también los afroamericanos- son tres veces más proclives a responder a anuncios en sus celulares que la población blanca del mercado general.El reporte, basado en los datos del cuarto trimestre del 2008, informa que para ese momento existían en EE UU 271 millones de usuarios de celulares. También indica que una de cada tres personas que reciben publicidad en sus móviles la recuerda y subraya que los usuarios de iPhones tienen una tasa de recordación de avisos en móviles más alta que el promedio general, llegando a ser del 41%. Encontramos que los usuarios de iPhone no sólo son más accesibles, sino que también están más atentos a la publicidad móvil, incluyendo aquellos avisos que salen del formato típico de SMS o de web móvil. Además, este reporte muestra que otros formatos publicitarios, incluyendo aquellos basados en la ubicación geográfica del usuario, están creciendo y ganando terreno, y son los usuarios de iPhone los early adopters en este sentido explica Jonathan Linner, CEO de Limbo.Las formas más populares de respuesta a avisos publicitarios en móviles resultaron ser las llamadas a un número gratuito y, en segundo lugar, las visitas a un website a través de los celulares.
