MERCADEO
Heinken estrena Demuestra quién eres con Néstor Carbonell
24 de febrero de 2009
Marimé Riancho, directora principal de Marca de Heineken USA
El actor cubano-americano Néstor Carbonell (Lost, Suddenly Susan, The dark knight) es la imagen escogida por Heineken para el desarrollo de su nueva campaña hispana Demuestra quién eres. La iniciativa está siendo creada por The Vidal Partnership, Agency of Record de la marca, y es el reflejo hispano de la plataforma global Give Yourself a Good Name de Heineken para este año.Para marzo está previsto el lanzamiento de los tres primeros spots de TV que forman parte de esta campaña en los cuales aparecerá Carbonell mostrando situaciones en las que es crucial la confianza en sí mismo. Tú eres un trovador y éste es tu instrumento dirá Carbonell en uno de los comerciales, refiriéndose a la cerveza Heineken.La nueva campaña incluye tanto a Heinken Lager como a Heinken Light y se estará difundiendo, además de en TV, en impresos, outdoors, promociones, activación en puntos de venta, relaciones públicas y medios digitales.Marimé Riancho, directora principal de Marca de Heineken USA, comenta sobre la campaña: “Demuestra quién eres establece una conexión emocional entre los valores de nuestros consumidores y los de la marca Heineken. Nuestro consumidor hispano está motivado a ser una fuente de inspiración para aquellos que lo rodean. Tiene el deseo y la capacidad para destacarse, y demostrar su grandeza con las marcas que elige. Heineken es una marca respaldada por 146 años de excelencia y por ser la cerveza de mejor calidad. Esta nueva campaña aspira a consolidar esa posición entre nuestros consumidores hispanos”.
