MERCADEO
Evelio Torres de Early Learning Coalition: Mercadeo social hispano es clave
17 de marzo de 2009
Torres: Hemos visto que la radio es lo que funciona mejor para la comunidad hispana
(Patricia Blanco). La realidad de mercadeo social hispano es familiar para Evelio Torres, presidente y CEO del Early Learning Coalition (ELC) de Miami Dade/Monroe, dedicada a impulsar programas de educación temprana (pre-kindergarten) a las comunidades de estos condados en el Sur de la Florida. Torres comenta a PRODU que en esta tarea de comunicarse masivamente con los hispanos, la creatividad ha sido fundamental.Nuestro presupuesto es bien limitado, por lo que debemos ser bien creativos a la hora de llevar mensajes a la comunidad. Creo que ha sido fundamental el hecho de transmitir un solo mensaje. Hemos visto que la radio es lo que funciona mejor para la comunidad hispana. También cuando diseminamos información a través de medios online vemos cada vez más que tiene un buen desempeño comparte Torres. En su mezcla de medios, Gabriel Carreras, del departamento de Comunicaciones del ELC, explica que también han incorporado mensajes de TV bilingües en forma de spots y también en participaciones en programas televisivos como Despierta América de Univisión. Asimismo, llevan adelante este año una campaña de relaciones públicas.Tenemos una alianza con una estación de radio, que se llama The Beat, por un año. Allí transmitimos comerciales que nos dieron sin costo. Estamos tratando hacer esto también en una estación de habla hispana a través de The Clear Channel, que es la compañía dueña de The Beat, para ver si podemos extender el programa hacia otras estaciones enfocadas en la comunidad hispana agrega Torres.
